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Rebranding de uma marca: Conceito e importância

Rebranding de uma marca: Conceito e Importância

 

Pela enorme quantidade de marcas presentes no mercado digital, a imagem que uma empresa transmite aos consumidores pode fazer a diferença. Quando a imagem atual não está a trazer os resultados esperados, muitas marcas investem no rebranding, e neste artigo esclarecemos o conceito e mostramos a sua importância no mundo digital. 

Para se destacar da concorrência existem vários elementos que compõem a essência de uma marca, que têm como objetivo final criar awareness, afinidade e identificação com a marca, de modo a que a mesma se fixe na mente dos consumidores e se transforme numa escolha instantânea no processo de decisão.  

Conceito de Rebranding

Compreende-se por rebranding o processo de refazer a identidade de uma marca, mudando a perceção que os consumidores têm sobre ela.  

Estas mudanças na identidade da marca não precisam de ser direcionadas exclusivamente a alterações no logótipo, também podem ser realizadas mudanças no nome, na linha editorial e em vários outros elementos.  

Ainda não definiu a linha editorial da sua marca? Saiba a sua importância neste artigo

Veja aqui um caso de rebranding: a transformação da marca Jumbo para a marca Auchan com um investimento de 90 milhões de euros segundo a notícia no Jornal Público.

Importância do Rebranding:  

  • Atualização e modernização da marca, pois em muitos casos existem marcas antigas que apresentam uma imagem desatualizada para os tempos atuais, com pouca informação, o que pode gerar pouca confiança; 
  • Aumentar a dimensão do público alvo ou do nicho, com uma nova perspetiva de posicionamento da marca; 
  • Aumentar os lucros, a longo prazo, pois são desenvolvidas estratégias para aperfeiçoar elementos já existentes, de forma a atrair mais consumidores e a aumentar a credibilidade da marca; 

Cada marca realiza o processo de rebranding de forma diferente, algumas fazem uma mudança parcial, ou seja, ao nível de alguns elementos, em períodos específicos, outras vão-se modificando e atualizando ao longo do tempo e ainda existem outras que investem numa mudança mais radical ao nível de todos os elementos da marca.  

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